Categorie Archief nieuws

Hoe horloge-merken als Cluse groot zijn geworden met influencer marketing

Influencer marketing is ontzettend populair. Er zijn dan ook veel merken die in een korte tijd heel erg hard zijn gegroeid. Door influencer marketing op de juiste manier in te zetten kan je echt een boost geven aan je merk of product. Een merk dat hierin is geslaagd is het horloge merk Cluse. In 2 jaar tijd is de omzet van dit merk van 5 miljoen gestegen naar 77 miljoen. Een mooie prestatie natuurlijk, maar hoe hebben zij dit gedaan? We geven je graag wat meer uitleg zodat jij dit ook toe kunt passen!

Micro influencers

Er zijn ontzettend veel influencers te vinden. Vooral op Instagram zie je veel campagnes van allerlei verschillende soorten influencers. Vaak zien we dat de influencer helemaal niet bij het merk past. Dit is een veel gemaakte fout. Bij influencer marketing is het namelijk cruciaal dat je de juiste doelgroep bereikt. Wat Cluse heeft gedaan is niet gekeken naar het aantal volgers maar naar relevantie. Zij zijn dus opzoek gegaan naar kleinere influencers die perfect aansluiten bij het merk. Deze Micro influencers hebben ervoor gezorgd dat het merk zo groot is geworden.

Imago

De juiste micro influencers selecteren is dus erg belangrijk, maar waarom precies? Dit heeft twee redenen. Je wilt natuurlijk de juiste doelgroep bereiken maar het is ook erg belangrijk om de juiste influencers te selecteren als je aan je imago wilt werken. Als de influencers goed passen bij je merk zullen ze je imago versterken. Dit is een van de belangrijkste zaken voor een succesvolle campagne. 

Samenwerkingen

Samenwerkingen met influencers zijn ook erg belangrijk. Door de juiste persoon aan je merk te verbinden zal je doelgroep zien dat je een goed product hebt en wat je wilt uitstralen. Cluse is in eerste instantie natuurlijk begonnen met micro influencers maar zijn vervolgens ook samenwerkingen aangegaan met grotere influencers. Een voorbeeld hiervan is Negin, zij heeft rond de 5 miljoen volgers en heeft het merk erg hard laten groeien.

 

Influencer marketing kan je bedrijf dus helpen om snel te groeien. Het is hierbij wel heel belangrijk dat je het op de juiste manier toepast. Wanneer je dit doet zul je snel de voordelen merken. Als je dit niet doet en bijvoorbeeld verkeerde influencers kiest zul je zien dat het vrijwel niks zal doen voor je merk of bedrijf.

Crossborder e-commerce ondernemen

Door de globalisering en de technologieën is het tegenwoordig veel eenvoudiger om in het buitenland te ondernemen. Veel webshops ondernemen in het buitenland en dat is een gezonde ontwikkeling, zodra de logistieke voorzieningen goed georganiseerd zijn en alle andere bedrijfstechnische onderdelen het toelaten kan er meer omzet gedaan worden waardoor je op termijn natuurlijk weer kunt profiteren van een voordeligere inkoop. Hoe je als organisatie kunt ondernemen in het buitenland en welke platformen daarvoor relevant zijn? 

Amazon

Amazon is toonaangevend in de ontwikkeling als globale marketplace. Door wereldwijd een positie in te nemen in de e-commerce markt van een specifiek land is de bekendheid enorm hoog en vertrouwd iedereen het platform. Door de positie die ze online verwerven krijgen ze enorm veel traffic en daarmee is het een super interessant platform voor adverteerders. De adverteerders kunnen hun assortiment tonen binnen het aanbod van Amazon.com en daarmee heel veel volume gaan draaien.

Amazon is inmiddels dusdanig groot en ontwikkeld als marketplace dat ze eigen Amazon Services eromheen leveren. Zo kun je direct adverteren op Amazon via Headline Search Ads & Sponsored Product Ads om meer verkopen te draaien. Echter speelt Amazon enorm goed in op de situatie, het zijn vaak namelijk ondernemingen die in hun thuisland de fulfilment op orde hebben maar in het buitenland nog niet voldoende ontwikkeld zijn. Amazon biedt dan ook aan om het complete fulfilment proces uit handen te nemen.

Alibaba [B2B Marktplaats]

De naam zegt het al, de marktplaats van Alibaba is voornamelijk gefocust op B2B. Vanuit Alibaba kun je verschillende abonnementsvormen afsluiten als adverteerder. De verschillen zitten hem bijvoorbeeld in het tonen van producten en het zichtbaar zijn van jouw producten. De manier waarop, maar ook de frequentie en de posities kunnen verschillen. Uiteraard geldt hier: hoe groter het abonnement, hoe meer zichtbaarheid.

JD.com

JD is een C2C platform dat vergelijkbaar is met de grootste marktplaats uit China: Taoboa. JD.com is een platform met veel potentie en dat wordt ook gezien door techgiganten. Zo investeerde Google onlangs nog 550 miljoen in het platform. Echter is het onduidelijk wat de kosten en eisen van JD.com zijn om daar producten op te verkopen.

eBay

eBay is van origine natuurlijk een marktplaats van tweedehands spullen, echter is het net als Marktplaats.nl ook een interessant kanaal geworden voor de verkoop van nieuwe producten. Zo kun je via datafeeds eenvoudig jouw producten promoten via eBay en internationaal meer omzet behalen.

Wil je meer weten over de mogelijkheden om te adverteren via deze platformen en daarmee crossborder te gaan ondernemen? Neem vrijblijvend contact met onze specialisten op!

Amazon vs Bol.com

De opkomst van Amazon wereldwijd gaat in sneltreinvaart. De techgigant verovert land na land en markt na markt. Jeff Bezos investeert in constante groei van zijn bedrijf en de impact daarvan is gigantisch. Waar Amazon ooit begon als boekhandel en met Kindle de eerste aanzet tot disruptie deed, is Amazon vandaag de dag zo’n beetje actief in iedere markt die je kunt verzinnen en trekt het bedrijf het hele proces naar zich toe. Deze ontwikkeling is voor veel bedrijven een bedreiging, aangezien de strategie van Jeff Bezos erg agressief is. Door de financiële slagkracht van Amazon kan het ver gaan om de concurrentie in diverse markten uit te schakelen. Zo wordt een markt vaak volledig op geschud door met enorme kortingen te werken, of door simpelweg een van de marktleiders in te lijven. De overname van Whole Foods is daar een perfect voorbeeld van. Kortom: Amazon dendert door en komt nu ook richting Nederland en de eerste stappen zijn gezet. Volgens markt analisten zou een overname van Bol.com een logische stap kunnen zijn. Moet Bol.com zich zorgen maken?

Sinds de oprichting van Bol.com in 1999 is het platform doorgegroeid tot een van de meest bekende e-commerce platformen van Nederland. Inmiddels is het platform eigendom van Ahold (inmiddels Ahold Delhaize) en zijn ook de beursanalisten niet altijd positief over de marktpositie van Bol.com. Zo kwam het aandeel in Augustus 2017 in een dal terecht vanwege de angst van enorme impact op de resultaten van Ahold. Maar waarom zou Ahold zich in kleine markten als NL & BE zorgen moeten maken?

Veranderend gedrag en een nieuw startpunt

De positionering van Bol.com is erg sterk in Nederland en ze hebben inmiddels een enorm sterke merknaam opgebouwd waardoor ook het gedrag van van de consument veranderd. Waar iedereen vroeger zijn/haar zoektocht via Google begon, beginnen steeds meer mensen de zoektocht al op Bol.com, het assortiment is zo immens groot dat de consument er al vanuit gaat dat het product wat ze zoeken aanwezig is. Cijfers uit Amerika bevestigen dat deze trend ook in Amerika speelt, daar is namelijk meer dan de helft van alle zoekopdrachten al direct via Amazon, ook in Duitsland ligt het percentage dat direct bij Amazon begint al op bijna 35%. Zodra Amazon naar Nederland komt zal dit een directe bedreiging voor Bol.com worden, of Amazon zal Bol.com overnemen en het marktaandeel direct opeisen.

Survival of the most adaptive

Maar even belangrijker, hoe kun jij als ondernemer profiteren van deze ontwikkelen en ervoor zorgen dat jouw organisatie future proof is? Juist, door er vandaag nog mee te beginnen! Adverteren in Amazon zal duurder en duurder worden naarmate er meer bedrijven in het platform komen en daarnaast kan het goed zijn voor de organische vindbaarheid binnen Amazon om er zo snel mogelijk mee te starten!